【アシックス復活の理由】ナイキはなぜ苦戦？みんなの意見を徹底検証w

10/12(月) 8:00配信　集英社オンライン

売上高1兆円超が目前に迫るアシックス。その一方で、世界最大級のスポーツ用品メーカー、ナイキは苦戦が続く。かつて赤字に沈んだアシックスはいかに復活し、ナイキはなぜ勢いを失ったのか。両社の明暗を分けた「売り方」と経営改革を読み解く。

アシックスとナイキの明暗が分かれたワケ

アシックスは、競技用シューズの技術やデザインを日常向けに生かした「スポーツスタイル」と、「オニツカタイガー」の好調ぶりが目立つ。スポーツスタイルは2026年1月〜6月が83％の増収、オニツカタイガーは36％の増収だった。

オニツカタイガーは国内のインバウンド需要が強く、スポーツスタイルは北米・欧州で大幅に伸びている。2026年1月〜6月のスポーツスタイルの売上高は為替の影響を除いても北米・欧州ともに約1.8倍に急伸した。

スポーツスタイルは「GEL-NYC（ゲルエヌワイシー）」「GEL-KAYANO14（ゲルカヤノ14）」など、衝撃吸収素材「GEL（ゲル）」を搭載した高機能シューズが売れ筋だ。履き心地に加え、ファッションとしての魅力も支持されている。アシックスは主力商品の販売価格適正化も図っており、2026年4〜6月のスポーツスタイルカテゴリーの粗利益率は前年同期比0.9ポイント上昇して52.3％となった。高付加価値化と増収が両立しており、好調ぶりがうかがえる。

アシックスは競技用のランニングシューズで、北米のランニング専門店との関係を強化、2023年3月から2025年3月までにマーケットシェアが約2倍に拡大している。

専門店では、試着に加え、足の形や走る目的に合うモデルを接客で薦めてもらえる。機能や履き心地を伝えるうえで、アシックスにとって重要な販路だったわけだ。

真逆の戦略をとっていたのがナイキである。2017年に直販重視へと舵を切り、コロナ真っ只中の2020年6月にその戦略をさらに推し進めて、自社ECでの販売を強化したのだ。直販と卸売先の商品配分を見直した。

ナイキは2023年5月期が前年比10％もの増収で絶好調だったが、2024年5月期は微増、2025年5月期は10％の減収だった。急ブレーキがかかったのだ

以下ソースでお願いします
https://news.yahoo.co.jp/articles/4c6fe24fcf3493e7451790cab5ba96bc90aecd27

ゴリゴリと値上げしたからだろ

一方大谷さんに裏切られたミズノさん

🌈

アシックスは小坊御用達
ナイキは高坊御用達ってイメージ

ナイキは日本見下してるから日本人に合わせた幅広の靴を絶対に作らないからな

履き心地が良いのと幅広サイズが充実してるから好き🩵
ナイキなんて硬いし重いし窮屈

ナイキは細すぎる
痛くて履けない
俺はデザインよりここが最重要ポイント

アシックスの安全靴は人気あるもんな

最近のアシックスはコラボデザインがオサレなんやわ

アシックスは野球切って正解だったな